动漫、游戏、文学多业态并存,上海动漫产业规模占比达10%

7月15日,第17届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2021)在上海举行,以“红色文化+动漫力量”为核心主题,吸引了包括盛趣游戏、腾讯视频动漫、快看漫画在内的约300家企业参展。

腾讯视频动漫主舞台安排的是《魔道祖师完结篇》配音嘉宾、《眷思量》主创嘉宾、《一人之下》配音嘉宾见面会,盛趣游戏展台则是由《庆余年》、《血族》、《Love Live!》三大主题构成。第一财经记者在现场看到,很多穿着汉服、cos等服装的年轻人在各个展厅穿梭,时而停留在他们喜爱的动画、漫画、游戏、文学、互联网社区等周围。

当前,中国的动漫游戏已经拥有了一批年轻粉丝。

CBNdata发布的《Z世代圈层消费大报告》显示, 国风圈的95后古风服装维持高速增长, 2019年古风服装销售同比增幅达近 600%;模玩手办圈中95后女生和二线城市的消费金额已接近五成占比;硬核科技圈全面智能化, 2019 年95后在智能家居系统的消费增幅达344%,从消费路径也可看出中国Z世代用户的特点。具有鲜明个性特征的 Z 世代群渐成气候,也正值人生的黄金年龄,崇尚文化,兴趣圈层涉及直播、淘淘、健身、知识达人、阅读达人、电影爱好者等,其中阅读赛道中, 95 后与 00 后, 对动漫的阅读 TGI(偏好度) 从147上升到 433。

在需求增长的同时,以漫画、游戏、汉服等为主业的年轻创业者开始进入,1992年出生的陈安妮就是其中一位。

陈安妮自小喜欢漫画,在广东外语外贸大学读大二那年,陈安妮借钱买了一个数位板,开始兼职画稿补贴家用,并以“伟大的安妮”为名在微博发表原创漫画。诙谐的画风与细腻的情感很快为陈安妮吸引了800万粉丝,《妮玛!这就是大学》《安妮和王小明》等绘本更为她带来金龙奖金奖和不错的版权收益。

2014年底,快看漫画APP 1.0版本上线。同期推出的营销漫画《对不起,我只过1%的生活》描绘了陈安妮对梦想的坚守,微博转载量超40万,阅读人数破2.5亿,评论近10万条。快看漫画APP连续三天位居APP STORE第一,在两个月内成功吸引超200万次的下载,这个团队随之迎来第一笔300万美元的融资。2019年8月,快看获腾讯1.25亿美元投资,累计融资额近25亿元。

快看的用户数量和商业化运营是资本颇为青睐的原因。在商业化变现方面,快看已搭建IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等业务,都取得显著进展。其中,联合出品的漫改院线电影《快把我哥带走》取得了近4亿票房的优异成绩。

事实上,不止快看漫画,近年来以米哈游、莉莉丝、哔哩哔哩、鹰角网络等为代表的新兴企业均取得了不错的成绩。

作为国漫发源地,上海市文化和旅游局7月15日公布数据显示,尽管受新冠肺炎疫情影响,上海动漫产业仍保持稳步发展,2020年产业规模达到200亿元,占全国动漫产业总产值的10%,动漫产业已成为上海文化产业供给侧改革和消费升级的新亮点。

上海市文化和旅游局副局长金雷介绍,2020年,上海共有各类动漫公司7.05万家,同比增长27%,其中专门从事漫画生产的主体有150余家,庞大的上海动漫企业群体已经全方位支撑起动漫产业完整的产业链。

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